Site sahipleri ve yöneticileri sitelerini arama motorları için optimize etmeye 1990’lı yıllarda, ilk arama motorları webi taramaya başladıklarında başladı. Arama motorlarını yaptığı şey, sitelere tek tek gidip bütün site bilgilerini almak ve kendi server’larına aktarmaktı. Bundan sonra da arama motoru işleyicisi eldeki site bilgilerini tasnif edip anlamlandırmaya çalışıyordu. İlk arama motorları algoritmaları sitede verilen meta tag gibi unsurları esas almaktaydı. Meta tag’lar site içeriği hakkında bilgi vermekteydi. Ancak bazı site sahipleri bunun da suyunu çıkarıp, 1000 gösterim başına olan reklam gelirlerini arttırmak için site içeriğiyle ilgili olmayan bir çok kelimeyi meta tag’a koyarak bu basit algoritmayı kandırmaya başladılar... bu yüzden site sahiplerinin kolayca değiştirebileceği bilgilere mahkum ilk arama motorları suistimal edildi durmadan. Bu yüzden, arama motorları kimsenin kolayca suistimal edemeyeceği ve en ilgili sonuçları üst sıralarda çıkaracak çok daha karmaşık algoritmalar geliştirmeye başladı. İşte Google’un kurucuları olan Larry Page ve Sergey Brin de (bu arada ben ikisiyle de San Francisco’da tanıştım, bunu da sonra anlatırım...) bu sıralarda sitelerin değerlerini belirleyen bir matematil algoritması geliştirdi. Bu algoritma PageRank denilen belli bir siteye verilen linklerin kalitesini ve miktarını hesaplayan bir sayıyı bulmaktaydı. Aslında, temelde yapmak istedikleri bir sitenin diğer sitelerce ne kadar tavsiye edildiğini anlamaktı. Böylece, çok tavsiye edilen bir site internet kullanıcısın karşısına çıkarılabilirdi. Öte yandan çok az tavsiye edilen (link verilen) bir sitede verilen bilgiler de daha az güvenilir olacaktı. Bu felsefeyle Larry ve Sergey Google’u 1998’de kurdular.

Google’un oldukça basit ve sade tasarımı çok ilgi çekti. Ancak, Google’ın asıl gücünün doğru sonuçları çıkarmada diğer Yahoo, AltaVista, MSN gibi arama motorlarına göre daha başarılı olduğu anlaşıldı. Bunda da Google’un sadece site içi değil site dışı faktörleri dikkate alan PageRank teknolojisi etkiliydi. Zaten daha sonra diğer arama motorları da bu konuda Google’u takip etmiştir. Yani sonuç olarak kısaca arama motoru SEO tarihine baktığımızda şunu açıkça görmek mümkün; arama motorları internet kullanıcılarının karşısına aradıklarını çıkarabildikleri ölçüde ayakta durur. Bu yüzden arama motorları ilgili sonuçları gösterebilmek için algoritmalarını, suistimalci black hat SEO’cuları (kara şapka SEO) engellemek için durmadan gözden geçirirler.

İnformation Technology TIM

Kaynak : Global İnternet altyapısı arşivleri